品友互动的17个常用数据指标你知道吗
发表于2019-09-24
分类：信息流广告
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DSP广告通用数据指标是进行DSP促销的基础。如今，黑锋网络sem解释了一些用于dsp推广的常用数据指标。通过了解哪些指标可以更好地进行数据分析，从而提高广告转换效果。
曝光次数
定义：在统计期内显示广告的次数；
统计原理：每次广告完全展示时，嵌入在广告素材（或网站页面）中的曝光代码会将曝光数据发送到会给品友数据中心；
主要影响因素：招标，人群取向，地理取向；
曝光次数
定义：在统计期内访问展示广告的独立用户数；
统计原理：基于cookie模式进行重量统计；
主要影响因素：出价，针对人群，地理位置
点击数
定义：在统计期内点击广告的次数；
统计原理：单击广告一次，广告素材（或网站页面）中嵌入的点击代码将点击数数据发送到会给品友数据中心。
点击率
定义：点阅率=点击数 /曝光次数
参考值：0.05％-0.1％
主要影响因素：广告创意本身，展示位置设置，媒体和广告空间
点击数
定义：在统计期间内点击广告的独立用户数。
统计原理：基于cookie模式进行重量统计。
陆页脸
定义：用户点击广告后最终打开的页面。
到达人数
定义：在统计期内陆页面完全张开的次数。
统计原理：当用户点击广告到达陆页时，陆页面孔中的代码会给品友发送到达数据。
到达率
定义：到达率=到达量/点击量
参考值：30％-50％
主要影响因素：陆页加载速度，广告内容的吸引力，人群
到达人数
定义：在一个统计期内完全开放广告陆页的独立用户的数量。
统计原理：基于cookie模式进行重量统计。
两跳
定义：在统计期间内陆页侧所有用户产生的首次点击次数的总和。
统计原理：当用户单击广告到达陆页并在陆页一侧进行第一次单击时，页面会给品友数据中心中的代码将发送第二跳数据。
二跳率
定义：二跳率=二跳数 /到达人数
参考值：10％-20％
主要影响因素：网站的体验，人群
两跳
定义：在一个统计期内首次点击所有广告目标网页的唯一身份用户数
统计原理：基于cookie模式进行重量统计。
点击转换
定义：在用户点击广告一段时间后（通常为30天，而品友为15天），则发生了转化行为。
统计原理：用户的点击型广告到达目标网页，并且在某个回溯窗口期间在转化页中生成转化的转化代码会将点击型转化发送到品友数据中心。
曝光转换
定义：一种转换行为，发生在用户看到广告但未点击广告并具有一定的回溯期（通常为30天，品友为15天）时。
统计原理：用户观看了广告但未点击广告，但在某个回溯窗口内产生了转化行为。转换页面中嵌入的转换代码会将曝光转换数据发送到品友数据中心。
竞标成功率
定义：拍卖成功率=曝光次数/拍卖次数* 100％
参考值：30％-80％
曝光转换率
定义：千次曝光转化率=曝光转化/曝光x1000x100％
点击转换率
点击转化率=点击转化次数/点击数 x100％
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