SEM竞价账户结构优化与关键词的搭建策略
发表于2019-09-29
分类：信息流广告
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帐户结构是凤巢交付的基础，精细的结构有利于以后的跟踪优化。在这里，我们应该简化sem帐户结构，以便该单元与计划高度匹配。同时，对于处于不同交付阶段的不同产品，应适当调整帐户结构以适应交付速度。
不同类型的关键字涵盖每个产品组的整个搜索路径，关键字在整个SEM交付中至关重要。通常，我们分两步寻找关键字并扩展关键字。
查找关键字的三种方法：
1.根据产品要求获取核心词汇
从多个维度分析产品需求和核心关键字的来源。着眼于产品的主要营销目标（品牌推广，市场公关和主要商业产品），并分析受众的定位和市场环境。
2.根据产品网站获取关键字
3.百度 凤巢在后台“关键字规划师”中获取单词包
扩展关键字的两种方法：
在搜索字词报告中展开关键字。
在旺季，我们将根据计划中已实施的关键字扩展更多高质量的流量词。
不同投放阶段的关键字设置：
创意必须具有足够的吸引力，以确保基本的相关性，平滑性和泛红性。
根据产品特征撰写想法
突出重要特征，例如产品特征，价格和口碑
大型企业彰显品牌优势，小型企业凸显出色的性价比
信息越具体，越好，以便潜在客户可以快速了解所有信息。
使用精致的短语来避免冗长的描述性文字
同时，您应该使用Flash来实现丰富，更高级和更具吸引力的广告风格。
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