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信息流中定向的三种模式

发表于2020-01-03 分类:信息流广告 浏览次数:161次
首先是基本方向
 
主要是关于年龄、地区、性别、教育背景和生活阶段。一般来说,它主要设置在单元层的前面。这不需要多说。
 
第二是利益导向
 
它可以分为核心利益和群体利益。对于利益导向,一般有三种操作,一是通过投票,二是设定核心利益,三是核心利益集团的利益。我不需要谈论后两个。
 

 
核心兴趣,即最适合我们自己行业的同一分类。总的核心利益是我们在选择利益时必须选择的利益。例如,在教育行业,你的核心兴趣是教育分类、医疗美容行业,你的核心兴趣是医疗分类、金融行业,你的核心兴趣是金融分类,等等。
系统根据大数据对群体兴趣进行分类。正常的操作是,我们可以根据我们行业的人物肖像,根据不同的受众选择适合访问者的各种相关兴趣(可以使用百度指数)。以投资促进和联盟为例。除了选择投资促进和联盟利益,你也可以选择其他用户同样感兴趣的类别,如美容和旅游。例如,在教育行业,除了教育,你还可以选择金融、投资或信息。
 
大多数对目标锁定感兴趣的人都是感兴趣的人,这更适合于知识产权包装、内容传播等。
 
第三是行为取向
 
行为取向是指对来访者行为的系统分类和筛选,包括搜索取向、互动取向和折返取向。
 
1.搜索方向是指一些搜索渠道,如百度、加州大学、360等。它基于访问者搜索关键字,通过意图标签进行定位,以捕获更准确的访问者。搜索方向是最准确的流量。例如,百度是一个以兴趣为导向的搜索方向。
 
2.互动导向,根据访客行为捕捉特定人群,如今日头条、朋友圈、广电通等平台。交互方向流量比搜索方向更宽。例如,广电通就是兴趣和互动的方向。
 
3.折返定位指的是DMP人群套餐,其目标是访客电话号码、手机IMI码、下载相关产品的访客标识或关注公众号。
 
行为目标人群大多是目标群体,更适合知识产权包装、内容传播等。其中,搜索方向和交互方向比DMP略简单。DMP人群包是一个非常好的功能,但它相对复杂。使用得好,可以起到更好的效果。如果使用不当,效果会更差。基本上,主流平台都有自己的DMP,所以这需要根据个人经验来操作。水比较深,需要研究和总结。
 
根据以上兴趣取向和行为取向,我们的定期送货不会超过一个组合,按照设定的组合促销,然后收集数据,以便分析和调整,达到更好的效果。
 



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