信息流中定向的三种模式
发表于2020-01-03
分类：信息流广告
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首先是基本方向
主要是关于年龄、地区、性别、教育背景和生活阶段。一般来说，它主要设置在单元层的前面。这不需要多说。
第二是利益导向
它可以分为核心利益和群体利益。对于利益导向，一般有三种操作，一是通过投票，二是设定核心利益，三是核心利益集团的利益。我不需要谈论后两个。
核心兴趣，即最适合我们自己行业的同一分类。总的核心利益是我们在选择利益时必须选择的利益。例如，在教育行业，你的核心兴趣是教育分类、医疗美容行业，你的核心兴趣是医疗分类、金融行业，你的核心兴趣是金融分类，等等。
系统根据大数据对群体兴趣进行分类。正常的操作是，我们可以根据我们行业的人物肖像，根据不同的受众选择适合访问者的各种相关兴趣(可以使用百度指数)。以投资促进和联盟为例。除了选择投资促进和联盟利益，你也可以选择其他用户同样感兴趣的类别，如美容和旅游。例如，在教育行业，除了教育，你还可以选择金融、投资或信息。
大多数对目标锁定感兴趣的人都是感兴趣的人，这更适合于知识产权包装、内容传播等。
第三是行为取向
行为取向是指对来访者行为的系统分类和筛选，包括搜索取向、互动取向和折返取向。
1.搜索方向是指一些搜索渠道，如百度、加州大学、360等。它基于访问者搜索关键字，通过意图标签进行定位，以捕获更准确的访问者。搜索方向是最准确的流量。例如，百度是一个以兴趣为导向的搜索方向。
2.互动导向，根据访客行为捕捉特定人群，如今日头条、朋友圈、广电通等平台。交互方向流量比搜索方向更宽。例如，广电通就是兴趣和互动的方向。
3.折返定位指的是DMP人群套餐，其目标是访客电话号码、手机IMI码、下载相关产品的访客标识或关注公众号。
行为目标人群大多是目标群体，更适合知识产权包装、内容传播等。其中，搜索方向和交互方向比DMP略简单。DMP人群包是一个非常好的功能，但它相对复杂。使用得好，可以起到更好的效果。如果使用不当，效果会更差。基本上，主流平台都有自己的DMP，所以这需要根据个人经验来操作。水比较深，需要研究和总结。
根据以上兴趣取向和行为取向，我们的定期送货不会超过一个组合，按照设定的组合促销，然后收集数据，以便分析和调整，达到更好的效果。
2018-10-16 
2019-11-07 
