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广告创意文案策划的经典案例解析

发表于2019-11-10 分类:信息流广告 浏览次数:79次
创意文案策划的前提是充分了解产品和相应的需求。首先,全面分析产品,掌握产品的特点和卖点,是文案的基本动作。
 
 
广告创意文案策划
 
拿到产品后,首先要对它的行业做出判断,对产品有一个简单的了解,先做一个基本的划分。是代理商,特许经营人,还是卖家?是餐饮业、教育业、软件业、建材业还是生活服务业?然后分析了消费者在做出消费决策时所属的类别。首先,他们需要明确,这样才能帮助你找到准确的目标受众,为策划和创意做好完美的准备。
 
挖掘客户的需求,用有效的黄金3秒钟来突出创意亮点。吸引受众对特许经营的产品差异化特征做出回应,即契合目标受众的痛点。企业产品是否具有特色,是否能够帮助被特许人赢得利益,是否具有独特的经营模式,使被特许人能够以较低的成本获得最大的利润,都可以纳入创意文案。
 
招商引资行业创意策划案例分析
 
比如投资项目,对于创业者来说,他们最想要的是:门槛低、收入高、成本回收快、市场大、前景好。了解客户需求后,我们只需在文案上指导客户的痛点即可。接下来,让我们分享文案计划技巧:
 
 
1.形象类比:把某个象征性的物品,加到产品里。突出获得的利益大!
 
例:还在羡慕煤老板捡钱,这家干洗店的创业者一点都不输,收益比他还高!
 
2.呈现后果:向消费者呈现加盟该产品的后果,以第三人设去刺激
 
例:当初加盟这家洗衣店的同事竟然成了土豪,而我还拿着几千块钱的死工资
 
3.互动实验:让消费者根据广告描述,想象或(完成)一个行动
 
例:创业加盟怕亏本?不如先算算你所在的城市能赚多少钱!
 
4.改变维度:对产品进行时间,空间,角色的转换
 
例:刚给老婆买了辆奥迪,感激两年前开的干洗店,让生活更加优渥!
 
5.利益刺激:直接体现高收入,刺激客户
 
例:老婆加盟了这家干洗店,竟然一年赚了200万,现在我都给他做助理!
 
6.条件刺激:低门槛,无须经验等低门槛,创业易刺激客户加盟
 
例:在(地域)想创业?加盟XX干洗店,无须经验,万元创业,总部一条龙全程扶持
 
以上创意文案策划案例仅供参考,在现有创意满足的情况下,肯定不介意锦上添花,发挥发挥大家的新创意就更加完美了。



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