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竞价教程

oCPC广告,是真的发挥了该有的作用了吗?

发表于2019-11-24 分类:信息流广告 浏览次数:55次
OCPC,现在是一个熟悉的概念,你可能没有投票,但你一定听说过。
 
OCPC实际上是优化每次点击成本的简写。以改造为优化目标,计费方式仍采用CPC点击扣费。广告商与媒体平台通过数据对接、机器学习等流程,按照广告商设定的CPA预期目标(下载、激活、注册、表单提交等)实现动态智能竞价,并根据点击情况扣费。
 

 
所有了解广告的朋友都知道,最担心广告效果的是CTR不高,钱也没有兑换。在这个时候,广告商必须非常希望,他们可以根据注册会计师(行动)收费,即使是最高出价。
 
但媒体不能同意。毕竟,广告效果并不一定取决于交通质量。它也与广告商自己的产品和登录页面密切相关。注册会计师收费的使用相当于保证了广告客户的广告效果,其风险远远大于媒体的收入。所以在市场上,很少有媒体根据注册会计师收费。
 
广告主与媒体平台的博弈关系
 
当CPC和CPA不能满足广告商和媒体的需求时,OCPC应运而生。
 
通过数据积累和智能算法,计算出广告客户转换的最有可能的受众形式,大大提高了转换率,从而接近甚至超过广告客户的CPA目标,实现了成本控制,为广告商的高ROI奠定了良好的基础;通过人像群扩大流量,实现高质量流量的稳定增长,提高媒体ECPM,实现广告商和媒体的双赢。
 
OCPC,从独特到主流
 
早在2012年,OCPC的广告竞价模式就在Facebook诞生。他在自己的广告系统中引入了“优化目标”的概念,将系统的推送机制从“更容易点击广告的用户”改为“更能产生这种优化目标的用户”。这种广告被Facebook命名为“行动优化CPM”。后来,Facebook的广告系统一次又一次地优化,但这一基本逻辑一直沿用至今。
 
随后,国内广点通、今日头条、360、UC、陌陌等信息流广告平台紧跟潮流,推出“O”系列产品(oCPA、oCPC、oCPM等),并将此模式推广到广大信息流广告从业者中,oCPC已成为效果广告的主流模式。
 
不过,目前“O”系列产品大多集中在移动端。是否没有一个平台可以兼顾移动端和PC端?
 
笔者对比了各大媒体平台推出的“O”系列产品,发现360很少推出既能应用于手机广告主又能应用于PC广告主的OCPC产品。为此,笔者仔细阅读了OCPC产品360点平台的官方文件,并对使用过该产品的广告商进行了调研,发现该产品的亮点远不止这些。总结了360ocpc的两个关键词:安全性和系统性。
 
 
 
 
关键词一:安全
 
艾瑞咨询近期的一份调研报告显示,大家对360的感知印象,TOP3分别是“安全”、“可靠”和“专业”,可见360公司的产品形象十分清晰统一,能给予用户充足的产品信赖感。
 
 
锦头360分享内容截图
 
对于普通用户来说,“安全”深入人心。在广告业,面对广告商也不例外。
 
OCPC首先需要完成的是广告商和媒体平台之间的数据对接,可以通过API和代码分发来实现。目前,广告商和媒体之间的数据存在泄露甚至被滥用的风险(最近,Facebook因为这种猜测而坐牢)。目前,市场上也有一些不法分子高价非法交易企业用户数据。
 
在360与广告商的API对接中,数据是加密的,不会出现数据泄露。因为相关数据不需要广告商的任何具体解释,也就是说,360本身并不知道所接收数据的具体内容是什么,这相当于所有数据都被一个掩码覆盖。该平台只知道广告商想要优化什么(可以是激活,注册或其他),但不知道具体目标是什么。360不会存储或处理所获取的数据,也不会泄露或滥用广告商的数据。
 
关键词二:系统化
 
据我所知,系统化有两层含义。首先,traffic+算法是一个系统。第二,营销工具成为一个系统。
 
流入系统
 
据了解,有许多移动产品与360和OPC形成“组合拳”,如“DMP”,帮助广告商在早期定义人群,“动态创意”,帮助批量生产广告材料,“互动广告”来解决登陆页面和“移动站建设”的转换。通过对商业产品工具的系统供应,可以体现1+12的效果。
 
在对一些广告商的调研中,我们发现新浪新闻通过360的OCPC实现了两倍以上的下载量,同时稳定了下载成本。使用动态创造功能后,CTR提高了50%以上,转化率也显著提高。
 
结论
 
OCPC是一种正常的广告效果。每个优化师都在谈论它。有些人从中赚了很多钱,有些人还停留在第一阶段。我们需要把转化率提高几倍。如果我们不使用高效准确的机器算法,而仅仅依靠人工,我们就不知道我们要杀死多少优化师



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